2026年中国消费趋势将走向何方。在调查公司知萌咨询机构日前发布的《2026年中国消费趋势报告》中，“意义”和“价值”成为考察明年趋势时的关键词。该报告书表示：“消费者不再满足于单纯的购买行为，会不断自问‘为什么要买这个？’、‘买的是什么？’，对消费意义的追求和消费价值的思考会越来越深。”。

该机构创始人兼首席执行官（CEO）肖明超认为，2026年十大消费趋势包括：“理性与感性共存”、“品质精查”、“心灵游牧”、“日常中的亮点”、“共鸣体验”、“区域发展趋势”、“内行主义”、“健康调剂”、“品牌共识”、「AI（人工智能）剧本能力“。

其中，“理性与感性的共存”、“品质的细查”、“心灵的游牧”是在10大趋势中，洞察价值被重视的时代消费心理时的核心3项。消费者正在成为“理性感性主义者”，消费者从“量的节制”向“质的精查”明确转向，注重“价值与价格的平衡”的时代已经来临。与此同时，80%以上的消费者每月都会进行一次以上的“爱摩消费”，目的是“治愈自己”、“消除压力”、“奖励自己”，在各种各样的场景中恢复精神、放松。

另外，“健康调整”是健康管理精密化的方向性「AI剧本力AI表示作为感情方面的搭档融合的道理。“品牌共识”趋势强调，在信息过多的时代中，构建从认知到体验的深度共识，才是品牌超越商品周期建立持久优势的根本。

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